Google Discovery Ads로 YouTube 광고 잠재고객을 따뜻하게 만드는 방법 : 소셜 미디어 조사관

작성자: Anna Sonnenberg / 2023년 8월 22일

YouTube 광고 캠페인 결과를 개선하고 싶으신가요? 잠재고객이 YouTube에서 귀하의 광고를 보기 전에 미리 준비할 수 있는 쉬운 방법을 찾고 계십니까?

이 도움말에서는 YouTube 광고 실적을 향상하기 위해 Google 디스커버리 광고 캠페인을 설정, 실행, 측정하는 방법을 알아봅니다.

비즈니스를 위한 YouTube 광고를 계획할 때 동영상 캠페인에만 집중하기 쉽습니다. 결국 Google Ads는 인지도 및 도달범위부터 전환 및 판매에 이르기까지 유입경로의 모든 단계에서 동영상 캠페인을 지원합니다. 이제 Google Ads에서 YouTube Shorts 피드에 동영상 도달범위와 동영상 액션 캠페인을 모두 출시했기 때문에 동영상 캠페인이 그 어느 때보다 강력해졌습니다.

하지만 동영상 광고 캠페인이 전략의 중심에 있으면 디스커버리 광고를 간과하기 쉽습니다. 이는 YouTube 이상으로 캠페인을 확장할 수 있는 기회를 놓치는 것을 의미할 수 있습니다. Google은 디스커버리 캠페인을 통해 다음을 포함하여 Google 플랫폼 전반의 인벤토리에 액세스할 수 있으므로 광고주가 최대 30억 명의 고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있다고 보고합니다.

디스커버리 광고는 Google 게재위치 전체에 자동으로 표시되므로 팀에서 시간을 절약하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 이 캠페인 유형을 사용하면 다양한 게재위치에 대한 캠페인을 만들거나 최적화할 필요가 없습니다. 대신 YouTube, Gmail, Discover에 자동으로 게재되는 단일 캠페인을 만들 수 있습니다.

디스커버리 캠페인은 Google의 머신러닝 기술을 사용하므로 플랫폼을 활용하여 광고 애셋을 자동으로 최적화할 수 있습니다. 즉, 크리에이티브 자산의 크기를 조정하거나 헤드라인을 조정하는 데 소요되는 시간을 줄이고 대신 더 큰 그림에 더 집중할 수 있습니다.

디스커버리 캠페인을 사용하면 Google의 의도 데이터도 활용할 수 있습니다. 즉, 귀하의 브랜드, 제품 또는 서비스에 관심을 가질 가능성이 높은 잠재 고객에게 광고를 게재할 수 있다는 의미입니다. 디스커버리 캠페인은 또한 Google의 머신러닝 기반 최적화 타겟팅을 지원하므로 관심 있는 잠재고객에게 자동으로 도달하는 데 도움이 됩니다.

"발견"은 유입경로 상단(TOFU) 타겟팅을 의미하지만 이러한 캠페인은 유입경로의 중간 및 하단(MOFU 및 BOFU)에 더 잘 맞춰져 있습니다. Google Ads의 웹사이트 트래픽, 리드 또는 판매 목표를 선택하면 디스커버리 캠페인을 만들 수 있습니다. 즉, 이러한 캠페인을 사용하여 구매 고려도를 높이고, 리드를 생성하고, 전환을 얻을 수 있습니다.

디스커버리 광고는 2019년에 처음 출시되었기 때문에 새로운 것이 아닙니다. 하지만 Google의 2023년 3월 업데이트에는 특히 전자상거래 광고주 및 BOFU 목표를 위한 디스커버리 광고에 새로운 기능이 추가되었습니다. 이제 이 캠페인 유형은 다음을 지원합니다.

GMC를 사용하는 전자상거래 기업은 제품 피드를 통해 디스커버리 광고에서 특별한 가치를 얻을 수 있습니다. Google 연구에 따르면 판매 또는 리드 목표를 사용하여 디스커버리 광고에 제품 피드를 추가한 광고주는 비슷한 전환당비용으로 45% 더 많은 전환을 창출한 것으로 나타났습니다.

이러한 새로운 도구가 귀하의 비즈니스에 어떤 이점을 줄 수 있는지 궁금하십니까? 디스커버리 캠페인을 설정, 측정, 테스트하는 과정을 살펴보겠습니다.

먼저 Google Ads 계정을 열고 클릭하여 새 캠페인을 만드세요. 디스커버리 광고에 적합한 세 가지 목표(판매, 리드, 웹사이트 트래픽) 중 하나를 선택하세요. 세 가지 목표 모두 이 캠페인 유형에 대한 제품 피드를 허용합니다. 이 예에서는 판매 목표를 사용하는 캠페인을 만듭니다.

세 가지 목표 중 무엇을 선택하든 계정의 전환 목표를 검토하라는 메시지가 표시됩니다. 나열된 변환이 원하는 작업에 적합하면 계속 버튼을 클릭하여 계속 진행하세요.

그렇지 않은 경우 관련 없는 전환을 클릭하여 제거하거나 목표 추가 버튼을 클릭하여 새 전환을 설정하세요.

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